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行业观 | 香奈儿于迈阿密设立全新精品店,奢侈品牌将零售空间朝艺术领域提升

导语
孟令津/文
在电子商务日益成熟的当下,虽然时尚行业的线上销售形势大好,但对其而言,顾客体验感远高于一切。
此前,一众奢侈品牌从直播“翻车”中收获线上无法体现产品质感,消费者感受不到...

孟令津/文

在电子商务日益成熟的当下,虽然时尚行业的线上销售形势大好,但对其而言,顾客体验感远高于一切。

此前,一众奢侈品牌从直播“翻车”中收获线上无法体现产品质感,消费者感受不到品牌服务等反馈,或令其思考该如何更好的传递品牌价值,配合产品展示。而选择将线下零售与艺术结合,把门店升级作为品牌创新重点逐渐成为行业新方向。

近日,香奈儿(Chanel)在迈阿密设立全新精品店,该店铺由香奈儿的长期合作伙伴,建筑师Peter Marino设计,旨在把零售空间提升至艺术领域。

据悉,为迎合迈阿密拥有众多年轻艺术家及消费者的特点,这家店铺在设计上的考量更加现代和前卫。该建筑物外部运用白色灰泥墙体和大型透明立方体窗户,让顾客未入店铺即能观看到店内陈设,精品店内部则以黑白色的软装和服饰以致敬Coco Chanel。

此外,店里还陈列着来自各国艺术家的作品。其中包括德国艺术家Gregor Hildebrandt、纽约艺术家Peter Dayton等,让消费者在购物的同时享受“观展”乐趣。

除香奈儿关注到实体店展陈的重要性外,法国奢侈羽绒品牌盟可睐(Moncler)也将目光转向零售空间的升级。近期,盟可睐将其位于罗马西班牙广场的精品店进行焕新扩建,该公司表示:“新空间将罗马古典的宏伟建筑与高科技创新相结合,呈现后现代风格”。

值得注意的是,该店铺拥有优越的地理位置,与万神殿毗邻,盟可睐在选择以黄铜大理石等材料呼应周边建筑及保留古典气息的同时,还注入了现代创新科技元素,例如:LED屏幕天花板及当代艺术家Christophe Charbonnel的青铜雕塑。 

事实上,除了在店铺装修及陈列展示上下功夫外,打造文化氛围也是展现品牌内涵的另一种方式。

日前,华伦天奴(Valentino)在上海安福路的FILM电影时光书店开设限时书屋“V BOOK”,展示由其品牌创意总监Pierpaolo Picciolli担任指导的《VLogo Signature Vol.II》图册。

华伦天奴表示:“时尚作为创造力、工艺、心灵、和传统的结合体,具有强大的传播和表现意义,其已不再是一种简单的商业现象,更是进化的引擎。”

其实,不论是在线上或者线下,品牌都希望通过不同展现方式,多维度触达用户,构建属于彼此的独特社交关系,从而刺激消费者的购物欲望。

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