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打好旅游牌 讲故事的能力很重要

社会新闻 | 本溪日报 2018-8-10 11:13| 我要分享

摘要:   8月6日,本报报道了桓仁县通过多种渠道扩大域外宣传推动旅游产业发展的报道。为了能够提高桓仁旅游的知晓度,该县先后沈丹、京沈、沈阳绕城高速路段、沈阳繁华街区、地铁机场沿线、以及主流网络媒体上投放了广告 ...
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  8月6日,本报报道了桓仁县通过多种渠道扩大域外宣传推动旅游产业发展的报道。为了能够提高桓仁旅游的知晓度,该县先后沈丹、京沈、沈阳绕城高速路段、沈阳繁华街区、地铁机场沿线、以及主流网络媒体上投放了广告和宣传片,促进旅游产业的增长。笔者认为,若能更加突出有故事性的广告,宣传的效果会更加显著。

  随着人们收入的提高,大众对旅游的需求也持续加大。怎样才能在旅游市场这块大蛋糕上,抢到属于自己的一杯羹呢?这成为许多旅游城市不断探索的问题之一。在目不暇接的旅游广告中,部分城市“脱颖而出”,以更具有内涵、更加体现地域特色的微型纪录片,赢得了观众的青睐。

  最近一段时间,某视频网站综艺节目前的一则广告,引起了不少网友的热议。这是一则某矿泉水的广告,长度达到了2分30秒,系统提示可以直接关闭广告,切入正片,但不少网友还是选择看完广告。与这则广告相似,近期常常亮相于东方卫视的乌镇旅游宣传片,也获得了一致的好评。不足一分钟的时间内,乌镇的美景配合悠扬的音乐娓娓道来,给不少观众留下了深刻的印象。这些广告的内容和形式都与传统的广告不同,广告中没有硬性灌输该品牌的优势,而是通过秀美的景色、温暖的色调、舒缓的画外音,直击观众的内心。

  一般情况下,大家是无暇观看广告的,重金砸下的广告费,回报率往往只是个位数。但这些充满艺术气息的广告,却收获了大量的好评,让品牌的知名度深入人心。笔者认为,我市旅游形象的广告宣传,除了坚持传统的“短平快”之外,更要注重差异化,注重细节,将我市的枫叶之都、满族风貌、道教资源等地域优势,以讲故事的形式呈现出来。只有在限定的时间内,赋予旅游广告更多的内涵,更加精致的画面,才可以提高广告的到达率。就像《舌尖上的中国》一样,让观众隔着屏幕也能垂涎欲滴,心向往之。

  程喜刚

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