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大广节学院奖落幕 盼盼食品创意作品放飞“干脆精神”

商界新闻 | 2015-8-3 10:43| 我要分享 | 广告推广

摘要:   7月26日,第13届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行,为历时近10个月的学院奖活动画上圆满句号。盛典现场广告界大咖云集,而在“宇航员”的带领下,全体“旅客”共赴“摘星筑梦”之旅 ...
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  7月26日,第13届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行,为历时近10个月的学院奖活动画上圆满句号。盛典现场广告界大咖云集,而在“宇航员”的带领下,全体“旅客”共赴“摘星筑梦”之旅,奖项一个个被揭晓。

  作为中国大学生创意的年度盛事,此届学院奖无论作品量、传播广度,还是影响力都达到了峰值,覆盖全国近30个城市1500多个院系,举办42场巡讲,直接参与人数30万人,影响200多万高校学子,参赛作品量更是超过12万件,打破其2014年创造的“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”记录。

大广节学院奖落幕 盼盼食品创意作品放飞“干脆精神”

  从2010年至今,盼盼食品以命题企业的身份连续5年参与学院奖。颁奖典礼上,结合本届命题产品“梅尼耶干蛋糕”的美国白宫糕点的属性,主办方特安排了“白宫厨师”作为开奖嘉宾,宣布本届盼盼命题金银铜各类别的获奖名单。盼盼食品集团品牌总监陈茂盛全程参与了今年干蛋糕的命名巡讲活动,他表示在与学院奖的多年的合作中收获了许多创意作品。征集的四个作品类别包括平面广告,影视广告,网络微电影,广告文案。今年和往届一个很大的区别,学生离题比例减少了,无论是入围作品、优秀作品还是金银铜三奖作品,都能够抓到产品的核心卖点,并延伸出了更多卖点,给企业带来借鉴意义。

  “干干脆脆,健康美味”是这次盼盼梅尼耶干蛋糕的广告主题,这款干蛋糕充满了干脆的味道。不少好的作品表达出爱生活、爱健康、爱美味的人更应该追求干干脆脆的生活态度,年轻就是这么干脆!

  关于作品的评选标准,陈茂盛表示,首先是严格参照“命题产品策略单”要求,最重要的是对产品的核心诉求的准确把握,进而通过较好的表现方式呈现。从产品的物理特性解析到产品卖点的提炼,再到品牌内涵的延展,好的作品会有一个显著的特点,就是产品核心诉求点与品牌概念的完美融合,譬如从产品的“干干脆脆,健康美味”提升到为人处事的“干脆利落不拖沓”的行事作派。“年轻人的视角更独立,更有自己的主张,他们的追求与思维,为企业未来产品内涵的延伸带来新的思路。”

  盼盼积极参与学院奖命名,在全国高校范围内掀起一场品牌创意风暴,共同创建产学研平台,为年轻学子们打造了一个专属的实践梦想的舞台。同时,盼盼也通过学院奖这个平台,与全国高校最核心最主流的消费群体——90后们,进行了更直接、更深度、更有效的沟通与互动,不仅扩大了盼盼品牌的知名度,亦在这个群体中提升了品牌美誉度以及影响力。


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